E-MAIL
MARKETING GEA
Grupos Electrógenos del Atlántico
EL BRIEF
GEA es una empresa argentina dedicada a la fabricación y alquiler de grupos electrógenos industriales. Para esta campaña, el objetivo fue diseñar y desarrollar un email marketing que lograra captar la atención rápidamente, transmitir confianza y generar solicitudes de cotización directas a través de WhatsApp. Desde el primer momento, el foco estuvo en combinar una estética cuidada con una estructura clara y adaptable, orientada a la conversión. La pieza debía funcionar perfectamente en múltiples plataformas de correo y dispositivos, manteniendo siempre la identidad visual de la marca.
Mi Rol y Principales
Desafíos
Participé en todo el proceso: desde el diseño visual hasta el desarrollo del código HTML y CSS. El desafío más importante fue lograr que el email tuviera un alto impacto visual y comunicacional, pero al mismo tiempo garantizar su compatibilidad técnica en entornos complejos como Outlook, Apple Mail y Gmail, tanto en desktop como en móviles. Además, fue fundamental estructurar el contenido de forma clara y efectiva para guiar al lector sin generar fricción, con un llamado a la acción bien ubicado y de fácil acceso. El equilibrio entre estética, funcionalidad y compatibilidad fue el eje central de este proyecto.
La Solución
Visual y Técnica
Para responder a estos desafíos, estructuré el contenido con una jerarquía visual clara, utilizando tipografías limpias como Montserrat, una imagen hero de fuerte impacto en contexto industrial, y una narrativa visual que reflejara los distintos sectores a los que GEA brinda soluciones. Incorporé una sección destacada sobre los diferenciales de la empresa, utilizando contraste de colores para mantener la atención y reforzar el mensaje. A lo largo del diseño, los llamados a la acción se colocaron estratégicamente, con un estilo visual que facilitara la interacción y mejorara las conversiones.
En cuanto al desarrollo, se utilizó maquetación basada en tablas para asegurar la compatibilidad con los principales clientes de correo. Los estilos se aplicaron tanto en línea como desde el bloque de cabecera para adaptarse a distintas condiciones de renderizado. Se incorporaron media queries para garantizar una experiencia responsiva en pantallas pequeñas, así como comentarios condicionales para Microsoft Outlook que permitieran mantener la coherencia visual en sus versiones más exigentes. Los botones se desarrollaron con tecnología “bulletproof” para asegurar su visibilidad y funcionamiento incluso cuando las imágenes están desactivadas. Se incluyó un preheader oculto que optimiza la tasa de apertura y se cuidaron todos los aspectos visuales, desde el peso de las imágenes hasta la elección de fuentes con alternativas seguras.
Resultados Esperados
y Aprendizajes
Este proyecto no solo tenía como fin generar nuevas oportunidades comerciales, sino también consolidar la imagen profesional de GEA dentro del ecosistema digital. La pieza comunica con claridad la propuesta de valor y permite un contacto directo, rápido y efectivo. A nivel profesional, este trabajo me permitió reforzar habilidades clave como la adaptación de diseño visual al lenguaje técnico del email marketing, la resolución de problemas de compatibilidad entre plataformas, y la creación de experiencias centradas en el usuario, donde cada detalle influye en la conversión.
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